Каждая статья, предназначенная для печатного издания или веб-сайта, помимо основной части должна иметь 3 обязательных компонента, от которых во многом зависит успех материала.
Заголовок, вступление и заключение: вот эти компоненты, каждый из которых играет свою роль в том, как статья будет восприниматься, действовать и запоминаться:
Заголовок
Успех статьи зависит в первую очередь от заголовка. Прочитают ли статью или лишь пролистают и пройдут мимо – в этом сила заголовка.
Описательные, обобщающие заголовки, которые ничего не говорят о содержании статьи, чаще всего остаются незамеченными. В то же время уже стали неинтересными и отталкивающими провокационные, интригующие, заключающие вопрос заголовки, которыми особенно безжалостно злоупотребляют СМИ, публикующие фейковые и неполные новости.
Заголовки, сформулированные с помощью вопросов, могут быть действительно интересными и ценными в тех случаях, когда они обоснованы: в статье представлены прогнозы, сомнительная информация. Между тем во многих статьях утвердительная информация, изложенная в статье, выступает в виде заголовка со знаком вопроса, что противоречит органической связи статьи и заголовка.
Интригующие заголовки могут быть оправданы в тех случаях, когда в содержании обсуждается тема интриги, дается достоверная информация. Подобными заголовками также злоупотребляют сайты-грибы (сайты, которые набирают просмотры с помощью фейковых новостей, выживают за счёт доходов от просмотров и имеют очень короткий срок службы) и обесцениваются в глазах читателей.
Длинные заголовки, которые звучат как описание статьи или комментарий к статье, также могут отпугнуть читателя. Предпочтительны короткие, содержательные и точные заголовки.
Вступление
Вступление – это начало статьи, необходимое для впечатляющего представления всего текста. Дар завладеть вниманием читателя с самого начала зависит от изобретательности писателя и стиля письма. Во вступлении должно быть представлено, о чём именно будет говориться в статье, чтобы подготовить читателя. Оно должно быть провокационным, простым, немногословным, непосредственным и содержать обещание интересного контента. При написании как заголовка, так и вступления следует учитывать, что большинство читателей «скользит» взглядом по заголовкам статей и их первым абзацам. Если вступление заставляет остановить взгляд читателя и начать читать, то можно сказать, что статья почти достигла успеха.
Вступление, каким бы интересным и многообещающим не было бы, должно содержать не весь материал, а только тот стимул, который заставит читателя продолжить чтение.
Во вступлении нет места второстепенным данным и фактам, ненужным деталям. Вся эта информация может быть изложена в разных частях статьи, но не во введении.
Заключение
Заключение – финальная точка статьи, которая должна быть впечатляющей и помогать читателю удерживать материал в памяти. Это органичное продолжение всего материала, которое обобщает всё сказанное в статье, подводя итоги и делая выводы. Статьи без концовки, без заключения и обобщения оставляют у читателя впечатление незавершенности, неполноты и недосказанности.
Между тем, статьи, основанные на характере материала и обобщающие уже изложенную информацию, помогают закрепить материал в памяти читателя.
Подводя итог, скажем, что эти важные компоненты статьи можно при необходимости отождествить с компонентами устной речи:
- Расскажите, о чём собираетесь говорить.
- Говорите.
- Подведите итог тому, о чём вы говорили.
Освоив требования, предъявляемыми к структурным компонентам речи, можно построить как письменную, так и устную речь, которая будет пользоваться успехом у читателей и слушателей.
